Новое золото Carlsberg

Carlsberg — легендарный датский пивной бренд, основанный в 1847 году J.C. Jacobsen. В пакет Carlsberg Group входят мощные бренды: Tuborg, Kronenbourg, сидр Somersby, а также Carlsberg Export и Carlsberg Black Gold. У Carlsberg яркая сложившаяся айдентика, которую они начали адаптировать под современные реалии рынка совместно с агентством Kontrapunkt.Дизайн Carlsberg стал постпенно упрощаться, отправной точкой стало создание нового образа бренда для немецкого рынка:

Carlsberg Black Gold отличается от обычного пива тем, что пиво варят дольше, что придает ему яркий вкус и добаляет крепости. Черно-золотой дизайн подчеркивает эту разницу.

Дизайн «вышел» из характерного овала и принял вертикальную ориентацию, сохранив при этом ключевые элементы айдентики: логотип остался без изменений, подпись основателя также присутствует на банке. Корона, говорящая о том, что Carlsberg является официальным поставщиком королевского двора, также сохранена как важный элемент образа бренда. Верх банки сделали черным, чтобы поддержать минималистичность дизайна и визуально выделить золотые элементы. Колесо в случае этого редизайна никто не изобретал, но упрощение при сохранении узнаваемости бренда у Kontrapunkt получилось на уровне.

Источник: http://bpando.org/2017/07/04/packaging-carlsberg-black-gold/